馆员应积极打造个人品牌

发布时间：2015-03-11　作者：水穷云起（西华大学图书馆）　文章来源：图书馆报

    世界已然是一个大卖场，“酒香不怕巷子深”的时代一去不复返了。以前基本不发声的图书馆界也加入了大声吆喝的行列，于是，我们看到了图书馆种种品牌推广活动。窃以为，除了以馆为单位的各种推广之外，我们还需要添一把火：大力倡导图书馆员的个人品牌建立与推广。
    个人推广的基础是形成个人品牌。美国管理学家华德士已经指出，21世纪的生存法则是建立个人品牌。“所谓个人品牌，就是一个人在别人心目中的价值、能力和作用，它就是以你的名字为基础的个人的公众标志。”而打造你的个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响。说到底，个人品牌就是发现、培养、昭示你的个体差异性，让你从芸芸众生中脱颖而出。
    对图书馆员个人品牌而言，应该是精湛的专业能力、可靠的思想品德、清晰的个人形象的综合体。从事图书馆各项工作的人员都可以建立自己的品牌，只要我们在做好工作的前提下，进行差异化的个性发展。
    馆长应该是图书馆的第一品牌。每一个公共图书馆馆长，或每一个高校图书馆馆长，都代表着本地区、本学校图书馆的品牌形象。对于每一个馆长而言，建立起个人品牌，不仅有助于个人专业的发展，也更能展示图书馆在本地区或本高校的风采。像上海图书馆吴建中馆长、杭州图书馆褚树青馆长，都已经在社会上有一定的知名度。
    就学科馆员来说，个人品牌的建立相对容易一些。我们可以看看最早开展学科馆员工作的清华大学图书馆的这段总结：“每位学科馆员的工作方式都有区别，因为不同学科的文献需求、研究方法、文献资源的保障情况、教师的信息素养等都有不同，而每位学科馆员的性格、思路、社交方式也有不同。”这意味着，学科馆员的工作，本身就是一项个人因素较重、个体差异容易体现的工作，适合个人品牌的推广。初景利先生就曾列出了种种推广手段：馆长推荐信、宣传彩页、学科馆员联系单、业务名片、学科馆员网站、视频课件等。
    对于在流通服务一线的图书馆员而言，似乎工作的差异化不明显，但也并不是不可以建立自己的品牌，可以细致耐心热情，不断寻求更新颖更贴近用户的方式方法，让自己成为本馆的服务明星。同时，也应该不惧在媒体和公众面前亮相———只要有利于图书馆工作的开展和图书馆形象的树立。像《图书馆报》“一线心声”栏目上，就常常登载基层馆员的故事及感悟，并配以照片，个人形象醒目突出，让读者感受到图书馆普通工作人员的各种风采。
    图书馆员常常也是兼职教师，个人品牌的建立自然应该是争做“名师”。就全国范围看，品牌性的平台如“百家讲坛”“中国大学 MOOC”等，应该多一些图书馆界的老师去讲学。前一个平台，目前还没有看到图书馆界相关教师的身影，而后者，已经有相关的教师出镜了，如北大的肖珑老师。当然，更多的图书馆教师应该是努力上好自己的课程，形成鲜明有效的教学风格，争取在学生之中、在自己所在的学校之中形成一定的美誉度。
    目前，各级各类图书馆都在大力进行阅读推广，这个领域，也是很有希望产生一些有社会影响力的图书馆员的。深圳市一直在倡导全民阅读，评选10大“优秀推广人”，深圳少年儿童图书馆馆员赵艺超和深圳图书馆馆员陈艳伟都曾当选。而最近图书馆员阅读推广的品牌活动“彩云之旅”也开始为大家所熟悉，其主力成员王梅，也毫不避讳图书馆员的自我推广。
    总之，图书馆员个人品牌的建立，其基础是出色地完成自己的工作，在这一必须的前提下，还需要我们充满自信，勇于展示自己的个人特质，并积极主动与外界沟通交流，增进外界对自己的了解。而个人品牌的推广也应该在建立的过程中自然而然地开展，而不是毫无根基的宣传与炒作。
    其实，并不是所有人都愿意推广自己，图书馆员中有很多人已经在“高调做事、低调做人”的模式中习惯了。但是，作为一种符合当下环境的工作方式之一，个人品牌的建立推广也是应该被提倡和支持的。试想一下，如果多一些有品牌有名望的图书馆馆长，我们整个图书馆界的社会影响力是否会更大一些？具体到每一个高校，如果图书馆有一群专业能力精湛、口碑声誉极好的图书馆员，图书馆在学校的地位和待遇是不是能够逐渐改善一些？