读懂中国互联网 ——解读《腾讯传》

文章来源：今日路桥　作者：梁亦慰　发布时间：2017年08月12日　

记者：此前，一位网友发起一项调查：当前互联网三大巨头，腾讯、阿里和百度，哪一个对我们的生活影响最大？该帖子的评论下，许多人回忆起了互联网发展的进程。单说腾讯，仅QQ和微信两样通讯工具，使用率极高，几乎渗透到了每个人的生活中。李老师，在中国互联网飞速发展的当下，《腾讯传》一书一推出便大热，它主要讲了些什么呢？

　　李英吉：《腾讯传》于2017年1月1日，由浙江大学出版社出版，作者是吴晓波。这本书全景式地记录了腾讯崛起的经历，并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。从1998年开始创业到成为世界级互联网巨头，腾讯以即时通信工具起步，逐渐进入社交网络、互动娱乐、网络媒体、电子商务等领域，在超高速发展的同时亦饱受争议，在“3Q大战”的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径，亦是中国互联网企业成长的缩影。我们在这本书中可以看到，中国的互联网人在应用型迭代和对本国消费者的行为了解上，找到了自己的办法，并开始领跑全球。

　　吴晓波曾说：“我写《腾讯传》的时候，腾讯市值600亿美金，现在已经是2000多亿美金的市值，当时写《腾讯传》的时候应该去买腾讯的股票就对了。”一直以来，腾讯的发展势头是十分惊人的。

　　记者：从1999年OICQ发布，到2000年的移动QQ，腾讯QQ历经多年依然流行，它是如何变革的呢？

　　李英吉：QQ用户一直以年轻人为主，QQ在2016年制定了娱乐化社交和场景通信量两大打法。QQ娱乐化社交生态的核心在于年轻人：一方面QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局，做好内容承载，另一方面通过QQ群、兴趣部落、直播、QQ看点等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，进行放大。

　　至于QQ的第二个新打法场景化通信，也是另外一个大战略，在教育、游戏、办公、娱乐等垂直领域都进行了部署。在办公领域上，QQ传文件是使用频次最高的动作。以前都是PC端，现在多为手机端，信号会不断地在运营商和wifi之间切换，这个对QQ技术提出了很大的挑战。同时PC端口的视频通话也在降低，人们开始使用手机端口，QQ将语音通话和视频通话并入同等位置，将人们的使用习惯从PC端口，迁移到手机端口。在教育场景上，因位雾霾而衍生出来的在线课程，发展成为了今天的腾讯课堂，引入第三方教育机构的模式，提供职业培训、语言学习等课程。无论是年轻化方向、娱乐社交战略，还是场景化通信，QQ在移动互联网时代的玩法渐渐清晰，与微信之间的关系也更加明朗。通过完善量大社交平台的生态，腾讯用“两条腿走路”的整体布局成为可能。

　　记者：作为当前最火热的通信工具，腾讯旗下的微信是如何诞生的？

　　李英吉：微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由腾讯公司高级副总裁张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。张小龙用了70天开发了第一款产品，2011月1日21日上线，名字定为微信。他先发了iphone版本，后开发了安卓版本，两款产品的基本功能都是一致的，后来微信凭借“查看附近的人”扭转了与同类产品米聊之间的战局。随后，微信增加了朋友圈、发红包的功能，上线433天，实现用户突破1亿，QQ1亿用户用了10年，facebook用了5年半，twitter用了4年。从此以后，几乎每一家中国的公司都必须认真思考一个问题，我与微信有什么关系？近期，微信又开发了“社交立减金”小程序，对app也是一次宣战。